Badania marketingowe i analizy marketingowe Punkt wyjścia dla skutecznych działań marketingowych

Program

1. Zaczynamy od założeń - orientacja marketingowa firmy, strategia i cele marketingowe firmy

2. Analiza sytuacji firmy - podstawa planowanych działań

Otoczenie firmy
Analiza konkurencji
Analiza potencjału i pozycji firmy

3. Krok dalej, czyli ocena wyników

Identyfikacja problemów
Określenie zapotrzebowania na informacje i dostępności źródeł informacji
Projektowanie rozwiązań

4. Przechodzimy do sedna, czyli projektowanie i realizacja badań marketingowych

Przebieg procesu badawczego
Metody i narzędzia badawcze
Prezentacja i wykorzystanie wyników badania

5. Na zakończenie - cechy dobrego badania, czyli czego unikać (dobre i złe przykłady z rynku)