Planowanie mediów w kampaniach reklamowych

Dane podstawowe

Rodzaj:	kurs / szkolenie
Tryb:	blokowy, dzienny
Tematyka:	Marketing i reklama

Program

Opis

* Miejsce i rola planowania mediów w zarządzaniu strategią marketingową
* Parametry mediowe oraz ich użyteczność w procesie planowania i analiz mediów
o zasięgi, zasięgi efektywne,
o częstotliwości,
o koszty dotarcia,
o koszty budowania zasięgów,
o GRP,
o affinity index
o współczynniki efektywności kampanii,
* Rynek mediów w Polsce
o sytuacja na rynku, inwestycje reklamowe
o wady i zalety prasy, radia, telewizji, outdooru, Internetu i innych mediów jako nośników reklamy
o nowe media, działania ambientowe
* Proces planowania mediów w kampaniach reklamowych
o cele marketingowe, reklamowe i mediowe
o media mix, dobór mediów do charakteru i celów kampanii
o dobór nośników
o optymalizacja budżetu
o koordynacja kampanii
o analizy post buy
* Rynek badań mediów
* Rynek firm planujących media (domy mediowe, brokerzy, agencje full service)
* Modele i zasady współpracy z agencją planującą media, metody kontroli i oceny pracy domu mediowego.
* Podstawowe zasady przetargu na obsługę mediową.

Uczestnicy:	Pracownicy działów marketingu i reklamy, zajmujących się zarządzaniem reklamą w mediach, pracownicy działów sprzedaży reklamy mediów
Dyplom:	Certyfikat Pracowni Kompetencji